广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点。

[单选题]上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）A . 威廉•伯恩巴克B . 大卫•奥格维C . 肯尼斯•郎曼D . 麦卡锡

[多选题] 关于品牌形象和企业形象的关系，下面哪一种表述不准确（）。A .品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏，二者是部分与整体的关系B .企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象C .企业形象是宏观概念，品牌形象是微观概念D . D.往往先塑造品牌形象，然后再塑造企业形象

[名词解释] 企业形象广告

[多选题] 广告的功能（）、塑造品牌或企业形象的功能。A . 传播信息的功能B . 增加企业经济效益的功能C . 沟通供求，促进销售的功能D . 说服和引导的功能E . 使企业更具有竞争性的功能

[名词解释] 企业品牌形象的外延

[主观题]世纪50年代企业形象设计的发展原因

[单选题]80年代以后西方发达国家财政支出增长减缓的重要原因是（）A . 经济发展进入无须财政支出的时期B . 社会普遍认为财政支出增长过快是导致滞胀的重要原因之一C . 社会动荡减少，相应的财政支出减少D . 技术水平的提高使投入减少一样可以达到同样的效果

[多选题] 品牌形象的特点是（）。A . 多维组合性B . 复杂多样性C . 相对稳定性D . 情境性

[名词解释] 品牌形象

[判断题] 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。A . 正确B . 错误