广告运动

[填空题] 广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

[问答题] 五四运动前后的广告

[多选题] 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。A .事前测试B .事中测试C .事后测定与评估D .销售额统计

[单选题]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A . 广告策划书B . 广告计划书C . 市场调研报告D . 广告创意书

[单选题]广告运动事后评估的依据是（）A . 广告市场调查B . 广告媒体调查C . 广告效果调查D . 广告受众调查

[填空题] 《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

[填空题] 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

[问答题] 五四运动前后的广告业有哪些特点？

[单选题]广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（）A . 心理层级效果B . 行为层级效果C . 销售效果D . 媒介接触效果

[单选题]广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A . 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B . 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估C . 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D . 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估