广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

[单选题]广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A .购买方式B .说服方式C .推销方式D .公关方式

[多选题] 广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。A . 增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度B . B强化诉求方式和诉求内容C . C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度D . 强化广告信息的可信度E . 借助流行文化改变消费者态度

[单选题]有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。A . 发行量B . 收视率C . 广告露出频率D . 传阅率

[多选题]广告诉求认知效果的测定指标有（　　）。A.接触率B.社会效果C.注目率D.综合评分

[单选题]广告诉求要向目标对象回答（）A . 说什么B . 怎样说C . 做什么或怎样做D . 说什么和怎样说

[名词解释] 广告诉求

[问答题] 简述争取消费者信任的广告说服策略。

[单选题]针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）A.一体化策略B.当地化策略C.经济一体化

[名词解释] 广告诉求的原理

[判断题] 正确的广告主题是说服消费者购买的关键。A . 正确B . 错误